網絡推廣策劃案例 屁股月餅 這個中秋不平凡

早上在QQ群55300291看到網橋時代分享了一張關于中秋蛋黃月餅的趣味圖片(如圖)，我將圖片發送了微博和論壇，進行了二次分享，效果還不錯。后來仔細想想，其他很多東西是可以深入下去的。這樣的一個過程，給了我一些啟發。

雖然這樣一張小圖片，可能本身的傳播并非以網絡推廣為出發點，而是不經意間流露的國人的喜感，所以不能算是一個網絡推廣策劃的縮影，但是就是這張小圖片，揭露了一些網絡推廣策劃人員必須重視的問題，本文就結合我的一些個人經驗，談談網絡推廣策劃的一些立足點。

　　1、網絡推廣策劃需要以產品為中心

　　網絡推廣策劃的出發點是通過網絡為產品造勢，終是為產品服務，產品可以是實物，也可以是虛擬的。網絡推廣策劃可以直奔主題，也可以旁敲，但無一例外的，后還是回歸到產品這塊來，是讓更多的人知道產品，盡一切可能的提升用戶的知名，后提升用戶的購買力。

　　2、網絡推廣策劃的趣味性

　　這點相信很多朋友都有同感，國人具有著強烈的喜感，對于搞笑類的東西有著濃厚的興趣，而且可能在此基礎上進行才華的揮發，之前的齙牙哥和迷茫弟就跟大 家PS得千奇百怪，五道杠總隊長更是連漫畫都有人畫出來了。這種種也說明了國人的能量有多大，所以在網絡推廣策劃中好將趣味的內容與其掛鉤，盡可能的滿 足大家的口味，大家的口味有利于用戶的自然傳播，擴大推廣的效果。

　　3、網絡推廣策劃與特定時間掛鉤

　　在特定的時間推出相應的主題的網絡推廣，有著推波助瀾的效果，比如這張圖，如果在其他時間發就存在這樣幾點問題：1、關注熱度不高。2、讓人感覺太刻意。網絡推廣選擇特定時間，會讓用戶更關注，更具備自然感，這些也能讓網絡推廣方案的實施更加的順暢。

　　4、網絡推廣策劃的個性化

　　現在的人們都在追求一種個性化的生活方式，這跟社會的發展密不可分，知識的大爆炸，互聯網的發展讓人們接觸到更多的思想，每個個體都能產生自己的視 角，人們可能被關注，渴望不同于別人，尤其是年輕一代中這樣的思想越來越凸顯，網絡推廣策劃時一定要思考個性化的問題，做出創意，做出別具特色，這樣的內 容更容易比人們接受，比如這圖中的屁股月餅，就是一個很個性的玩意，他的畫外音更是別出心裁：扳開有蛋黃。

　　5、網絡推廣策劃的心理學

　　不管你做怎么樣的推廣方案，你需要以用戶為基礎，去吸引用戶的眼球，用戶心理如何需要做一個細致的分析來制定詳細的方案，比如之前淘寶上面賣的打死的 蚊子，這就是滿足了用戶的心理的案例，夏天煩人的就是蚊子了，被打死的蚊子解恨，關鍵還是手工拍的，一巴掌拍出來的，掌掌見血的，太解恨了。

　　6、做網絡推廣要忘記網絡推廣

　　很多人在網絡推廣的時候，談關注自己可能取得效果的方式，本來一個很自然的推廣方式，為了取得更多的效果，方案被一改再改，摻雜了太多的推廣的味道， 反而讓一個好的方案作廢，所以我認為一個好的網絡推廣是忘記在做網絡推廣，一切以用戶接受為準繩，用戶接受了你才能推廣出去，不接受什么都是空談。

　　我把這個月餅作為搞笑的圖片發到了我的論壇以及微博，有人就問了，這個月餅哪里有買?后來我查了下，是否有這樣的案例，原來在2008年就有了這樣的 創意，但是可惜的是沒有這句畫龍點睛之筆：掰開有蛋黃!這句神來之筆應該是今年剛有的，如果由此一筆，我相信推廣上更上一層樓。圖為早期的報導及我看到的 部分提問。

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