微信擁有巨大的私域流量。但問題是,并非所有的私域流量都是潛在客戶。因此,微信小程序場景的核心是找到人,聚集人。
簡單來說,就是借助公眾號和社區聚集有需求的用戶。這是創建小程序場景的第一步。
會裝飾。
即使是物理空間也需要裝飾,也是為了創造場景。微信小程序還需要裝飾,包括頁面設計、配色、布局等。然而,微信提供了很多裝飾部件和模塊,可以直接使用。
要引導。
也就是說,引導潛在用戶打開小程序。有兩個方面,一是渠道,二是時機。
雖然微信為小程序提供了很多入口,但只有一兩個入口適合一個小程序。比如自助點餐小程序,主入口是餐廳掃碼;再比如電商小程序,主入口是公眾號和社區。小程序需要根據自己的服務和產品特點選擇合適的渠道。
第二,時機。例如,在微信群中,小程序鏈接應該何時發布到群中?它應該是基于用戶對產品信息的吸收和理解,并在提供小程序的基礎上。例如,在一篇公眾號文章中,小程序代碼應該放在正確的位置,而不是文章的開頭或結尾。
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多次曝光會導致購買行為。這也是所有廣告的內在邏輯,也是最簡單的廣告規則。小程序場景也需要這樣做。
因此,小程序代碼需要植入微信官方賬號文章;公眾號底部需要打開小程序欄。這些都是改善小程序曝光的方法。
最后需要提醒的是,一個場景的構建是多方面的綜合,而不是單一元素的形成,場景是一個綜合體。
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